Escribes un título cuidadoso para tu página y Google muestra otro. Pasa con frecuencia y tiene explicación. Entender cómo decide Google el título de tus resultados te ayuda a escribir mejor desde el principio y a corregir los casos en que lo cambia.
Qué es el título de un resultado
Es el texto en azul que aparece en cada resultado de búsqueda y en el que la gente hace clic. Google lo llama enlace de título. Para la mayoría de personas es lo primero que leen de tu página, así que pesa mucho en si eligen tu resultado o el de al lado.
Cómo decide Google el título que muestra
Google no toma el título de un solo lugar. Según su documentación sobre enlaces de título, revisa varias fuentes.
- La etiqueta title de la página, que es la fuente principal.
- El encabezado principal visible, normalmente el H1.
- Otros títulos destacados del contenido.
- El texto de los enlaces que apuntan a la página.
- Otros datos de la página, como el nombre del sitio.
Con todo eso elige el texto que mejor describe la página para cada búsqueda. Por eso un mismo resultado puede mostrar títulos distintos según lo que la persona buscó.
Por qué Google cambia tu título
| Situación | Qué hace Google |
|---|---|
| Título demasiado largo | Lo recorta o usa otro texto más corto |
| Repetición de palabras clave | Lo reemplaza por algo más natural |
| Títulos iguales en muchas páginas | Busca un texto que diferencie cada una |
| Título vacío o genérico, como Inicio | Usa el encabezado o el contenido |
| Título que no coincide con el contenido | Prefiere lo que la página realmente dice |
Cómo escribir títulos que Google respete
- Describe con precisión de qué trata la página.
- Pon primero lo más importante, incluida la frase que la gente busca.
- Escribe un título distinto para cada página.
- Mantén una extensión razonable para que no se corte.
- Haz que el título y el H1 cuenten la misma historia, aunque no sean idénticos.
- Agrega el nombre de tu marca al final solo si cabe.
En WordPress puedes controlar el título de cada página con un plugin de SEO. Si quieres revisar el resto de bases técnicas, te sirve nuestra guía de SEO técnico.
Cómo revisar qué título muestra Google
Busca en Google el nombre de tu página junto con site seguido de tu dominio, y compara el título que aparece con el que escribiste. En Search Console también puedes ver qué páginas tienen muchas impresiones y pocos clics, que suele ser señal de un título poco atractivo.
Si el título que eligió Google es mejor, déjalo y aprende de él. Si es peor, revisa las causas de la tabla anterior. Varias de ellas aparecen entre los errores de SEO más comunes.
Preguntas frecuentes
¿Puedo obligar a Google a usar mi título?
No. Google decide qué mostrar, pero cuando el título es claro, único y fiel al contenido, normalmente lo respeta.
¿El título influye en el posicionamiento?
Ayuda a Google a entender de qué trata la página y, sobre todo, influye en cuántas personas hacen clic en tu resultado.
¿Cuántos caracteres debe tener un título?
No hay un límite oficial en caracteres, porque Google lo corta según el ancho disponible. Como referencia práctica, los títulos de entre 50 y 60 caracteres suelen verse completos.
¿Cada cuánto debo revisar mis títulos?
Cuando publiques páginas nuevas y cada vez que una página importante tenga muchas impresiones pero pocos clics.
Títulos que no necesiten corrección
Google cambia los títulos cuando cree que puede describir mejor tu página. La mejor forma de evitarlo es escribir títulos que no necesiten corrección. Si quieres que revisemos los de tu web, en Posicionados lo hacemos como parte de nuestro trabajo de posicionamiento SEO en Medellín.